Słowa kluczowe: marketing, transformacja cyfrowa, społeczeństwo informacyjne, zachowania konsumentów, marketing digitalowy, inbound, content marketing, marketing holistyczny
W monografii przedstawiono zakres oraz formy współwystępowania i uzupełniania się dwóch ugruntowanych teorii współczesnego marketingu, to znaczy marketingu digitalowego i holistycznego. Przeanalizowano też, jakie kompetencje oraz działania są istotne z punktu widzenia praktyków pracujących na co dzień w obszarze marketingu. Cel pracy ma charakter poznawczy i aplikacyjny. Charakter poznawczy dotyczy uporządkowania pojęć oraz ich wzajemnych relacji. Aplikacyjność to rozpoznanie ról, zadań oraz umiejętności oczekiwanych od specjalistów marketingu cyfrowego, przede wszystkim na wczesnym etapie kariery, a następnie przełożenie wyników na rekomendacje dla kształcenia i praktyki zarządczej.
